Онлайн или офлайн: оценка особенностей проявления современной покупательской культуры в условиях цифрового развития

Abstract

Показана необходимость научного анализа феномена цифровой экономической культуры, покупательской культуры современной личности, ее соотношения с «традиционной» экономической и финансовой культурой. Цель настоящей статьи – анализ феномена покупательской культуры в условиях ее взаимодействия с «цифровой» культурой в сравнении с офлайн-вариантом, оценка влияния на развитие культуры современной личности в целом. Проанализированы исследования цифровой финансовой культуры, данные статистических исследований, применен аналитический метод. Практическая часть исследования заключалась в проведении социального опроса учащихся школы и представителей торговой сети, проведении сравнения онлайн-варианта с офлайн-вариантом покупательской культуры. Активная цифровизация всех сфер жизнедеятельности в постковидную эпоху, в том числе и экономики, привела к возникновению новой цифровой реальности (так называемой онлайн-экономики), приводящей к необходимости формирования и нового облика финансовой культуры личности как важнейшей характеристики позитивного финансового поведения.