Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс: https://repo.nspu.ru/handle/nspu/1996
Название: Влияние архетипических ролевых образов на восприятие российской и казахстанской рекламы : межкультурный аспект
Другие названия: Сибирский педагогический журнал. - 2017. - № 2. - С. 105-113
Авторы: Перевозкин, С. Б.
Перевозкина, Ю. М.
Ключевые слова: архетипы
восприятие рекламы
кросс-культурные особенности
маркетинг
психология масс
психология рекламы
реклама
рекламные бренды
рекламные образы
ролевые образы
Дата публикации: 2017
Библиографическое описание: Перевозкин, С. Б. Влияние архетипических ролевых образов на восприятие российской и казахстанской рекламы : межкультурный аспект / Перевозкин Сергей Борисович, Перевозкина Юлия Михайловна //  Сибирский педагогический журнал. - 2017. - № 2. - С. 105-113. - Библиогр.: с. 112 (12 назв. ). - 2 рис., 4 табл.
Краткое описание: Дается анализ рекламы, рассматриваемой как дискурс, обладающий подтекстом, скрытым от непосредственного, объективного осознания его действия, и осуществляющий бессознательный диалог с референтной группой. Определяется, что на восприятие потребителями рекламы влияет способность рекламного сообщения привлечь внимание и эффективность удержания этого внимания, а также воздействие на эмоции потребителя и сила этого воздействия, при этом все компоненты апеллируют к бессознательным слоям психики человека. Рассматриваются данные о применении в маркетинге теории архетипов, позволяющих вызывать у потребителя бессознательную потребность приобретения товара. Приводятся результаты однофакторного дисперсионного анализа, демонстрирующие привлекательность рекламного ролика в случае точной идентификации потребителем ролевого архетипического образа, транслируемого этой рекламой. Описываются эмпирические данные, демонстрирующие наличие национального контекста при восприятии и создании рекламы на примере Казахстана и России.
URI (Унифицированный идентификатор ресурса): https://repo.nspu.ru/handle/nspu/1996
ISSN: 1813-4718
Располагается в коллекциях:Статьи

Файлы этого ресурса:
Файл РазмерФормат 
vliyanie-arhetipicheskih-rolevyh.pdf871,29 kBAdobe PDFПросмотреть/Открыть


Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.